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欧宝体育腾讯游戏副总裁蔡欣:如何在后红利时

发布时间:2021-11-29  点击量:
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  OB欧宝体育app人民网12月15日电 今天,2016年度中国游戏产业年会在海南省海口希尔顿酒店如期举办,大会吸引了众多游戏从业者参加。

  2016年的移动游戏市场格局逐渐稳定,不论是从产品层面还是用户数量,都告别了过去的粗放式增长时代,产品也呈现精品化、重度化、长线化的趋势,而用户对精品内容、独特性玩法的需求也在上升,行业进入精品3.0时代。这些趋势的大背景是端游红利、人口红利的消失。那么在精品3.0时代,移动游戏运营将如何发挥更大的作用?

  蔡欣表示:从去年开始,随着《热血传奇手机版》和《梦幻西游》等手游的上线,端游IP改编手游进入爆发期,在畅销榜上,端游IP改编也被证明是当前手游最快捷的崛起方式之一,也因此,大批端游IP、文学动漫等IP被改编成移动游戏,端游IP进入红利期。

  对于端游IP而言,一般需要5到6年的积淀时间来酝酿玩家情怀,因此从2001年到2010年这十年间,在市场上具有号召力的端游IP也只有《梦幻西游》、《天龙八部》、《》、《剑侠情缘》等少数国产端游IP,而这些改编端游IP的手游又以RPG玩法为主,能够满足玩家更多端游化的社交玩法和体验,有望凭借高生命周期、高付费成为移动游戏领域营收的大头,正因为此,到今年上半年,市场上的优质端游IP几乎被开发完毕。

  伴随着端游红利的爆发和消失的背后,是移动游戏市场流量的短缺现象,从去年开始,移动游戏用户进入了一个低速甚至停滞的增长区间。预计2016年中国用户规模将达到5.33亿人,中国移动游戏产业的整体人口红利已经宣告结束,市场进入了后红利时代,移动游戏用户更加成熟,需求更加细分。

  用户大盘和市场层面发生的变化,也意味着过去的粗放式移动游戏运营已经成为历史,如何在后红利时代,走出一条移动游戏运营新思路。

  蔡欣介绍:从打造IP的角度来看,一款游戏大作必须同时具备经典的世界观、广泛认同的价值观以及被用户铭记和喜爱的元素,才能够扩展至其他泛娱乐领域,真正形成以游戏为始端的IP化布局。以腾讯旗下的《地下城与勇士》(DNF)为例,我们在其运营八周年的这个节点,试水布局音乐、文学、动画三大形态的IP衍生作品,来探索以游戏为源生起点的明星IP培育探索,这在国内并不常见,行业里的操作方式大都以IP开发为主。

  腾讯在精品3.0战略实施后上线的游戏数量有明显的减少,这样做的目的旨在打造高品质精品手游,形成经典,来推动行业产品品质的提升,正因为这个战略,腾讯在2016年的产品表现超出了预期,使腾讯在卡牌手游里市场占有率超过40%,MOBA和枪战类超过了90%。腾讯两款大型MMORPG《》手游版和《剑侠情缘》,在重塑端游经典画面,提升前期用户获取能力和对户进行精准识别方面进行了大量的研究,游戏上线之后成绩表现优异,画面成为主卖点之一。

  比起端游来说,移动游戏市场变化更为迅速,用户的行为迁移也更加复杂,既要满足硬核玩家需求,也要照顾小白玩家的诉求,更要通过运营及市场手段去了解大多数中度玩家的喜好。

  在腾讯互娱内部,我们有专业的市场与用户研究中心团队来做用户洞察,这其中包括针对市场的立体调研,以及对单产品的长线纵深研究。

  到今年,我们接触的人群次数已经达到千万级,这其中包括与多位用户的深度直接互动。可以说从产品上市到成熟运营,用户研究都是一个保驾护航的重要角色。

  以产品上线推广时,在精准营销系统中,我们依据这些画像可以进行不同内容的广告推荐。更精细一点来说,对于同一款的游戏,我们还会对不同标签的用户推荐不同的内容,从而最大程度地优化广告的转化率,提高营销效果。

  移动电竞,从去年开始这个点被行业频繁提及,电竞不仅仅是影响核心手游玩家走向的重大变量,而且已经迅速发展为一个崛起中的独立产业,权威数据报告显示,2015年移动电竞游戏收入59.7亿,增长率达32.6%,2016年一季度移动电竞游戏收入41亿,占电竞游戏市场收入三分之一。

  在移动电竞时代,电竞带来的是一个独立的全新产业链,我们期待以王者荣耀KPL职业赛为例,打造一个移动电竞的全新生态。

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